品牌网络运营
来源:睿哲尚品

睿哲品尚定义

品牌网络运营就是睿哲品尚为企业以品牌为核心,在网络环境下所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的线上运营系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业在网络的竞争环境中能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

睿哲品尚认为品牌网络运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在网络环境中,营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产在网络环境中做到有形化,实现企业长期成长和企业价值增值,品牌网络运营是从产品经营、资本运营发展而来的。

睿哲品尚品牌网络运营4大环节

品牌管理是个复杂的、科学的过程,不可以省略任何一个环节。

第一步骤:睿哲品尚将为企业勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的理性因素。

首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力和财力找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。从而在网络的复杂环境中,把握住重点要素,将品牌的“精髓”传播给消费者

第二步骤:掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素。

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉,所以睿哲品尚在了解现有品牌的核心时,必须了解或帮助企业重塑它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情感因素等。根据企业要在网络竞争环境中实现的目标,重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来,从而在网络的环境中达到有效的传播

第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略。

睿哲品尚认为网络环境的竞争想比于线下的竞争更为激烈,因此,在品牌网络运营当中,必须要寻找出,并把握住品牌的灵魂。通过第一和第二步骤对品牌理性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。如同人们喜欢吃麦当劳,不是因为它是“垃圾食物”(实际对身体并不好),而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。人们喜欢迪斯尼乐园并非因它是简单的游戏场所,而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品或服务本身,而是留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受,在品牌的网络运营当中亦必须要体现出品牌的灵魂、精神。

第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护。

睿哲品尚认为品牌形成容易但维持是个很难的过程。在竞争激烈的网络环境中,没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只能无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱,得到的品牌效应却是昙花一现。所以,睿哲品尚一直坚持:品牌网络运营管理的重点是品牌的维持。

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